未婚青年的大玩具 探寻雪佛兰科鲁泽的独到定位

编辑:admin 日期:2019-03-22 09:00:07 / 人气:

雪佛兰旗下全新轿车产品科鲁兹正式上市。新车共推出5款配置,分别搭载1.0T/1.3T两款发动机,售价区间为8.99-11.99万元。5款车型中,最低配为手动挡车型,剩余4款车型分别为两款Redline车型以及两款RS车型,作为一款个性十足的轿车产品,相信会对年轻消费者有很大的吸引力。
科鲁泽如何定位?
科鲁泽是通用雪佛兰旗下的第三款紧凑级别轿车产品,其定位介于科沃兹与科鲁兹之间。随着时间的推移,越来越多的汽车品牌加密了热销细分市场的产品阵列,比如吉利在紧凑级轿车里排布了四款产品,大众品牌就更不用说了,单一级别内产品线更加丰富。所以面对行业发展趋势,雪佛兰也顺势推出了第三款紧凑级别轿车产品。
为了自家品牌产品之间不产生内耗,一般而言同一品牌同一级别产品会特意体现出一些差异化的不同,那么科鲁泽在品牌内部是如何定位的呢?
先给出笔者的结论吧。笔者认为雪佛兰三款紧凑级车型是这样排布的:科沃兹主打入门级用车需求,面向群体包含各年龄层但预算不高的消费者;科鲁兹则面向于家庭用车消费者;而最新上市的科鲁泽则是面向于年轻尚未组建家庭,同时又对颜值、操控、品质有一定追求的消费群体。至于笔者为何认为科鲁泽更适合年轻未组建家庭的消费者,让我们从科鲁泽身上去找答案。
特定预算内对品质的追求
为了了解科鲁泽的产品定位,我们可以进行对其进行一些简单的细节拆分。
首先,科鲁泽是面向年轻消费群体的一款车型。因为在五款车型中,除了最低配的车型,其余两款车型都在颜值造型上进行了大幅度的年轻化改造。雪佛兰Redline车型大家已经不陌生了,以红黑色为主基调的搭配,烘托出了年轻人时尚激情的审美观;科鲁泽RS车型则在Redline车型的基础上进行了更为全面的运动化改造,比如更宽大的两侧进气口,超大尺寸亮黑格栅,所有角度都绽放出前冲的姿态。换一个角度来看,或许很少有中年以上消费者会选择如此激进设计的产品吧。另外,科鲁泽全系只有最低配车型搭载了手动变速箱,这和科沃兹的表现明显不同,同样也是产品定位更年轻的表现。
其次,科鲁泽是面向未组建家庭的消费者的一款车型。科鲁泽的售价区间是8.99-11.99万元,在有限的预算里,我们看到了科鲁泽所作出的一些取舍。它为消费者带来了全系LED灯组、胎压监测、车身稳定程序、发动机启停、电动天窗、后排出风口等功能,但同时车辆内饰大量使用硬塑料材质,后排地板凸起、后排头枕偏小、后排取消中央扶手,这一切都证明了,科鲁泽是一款更加注重前排驾驶和乘坐者的感受的车型。所以,科鲁泽面对的是单身青年或者恋爱中的年轻人。
写在最后
科鲁泽的英文名称是Monza,既是意大利著名赛道的名称,又是雪佛兰经典轿跑的车型名称。科鲁泽之所以选用这个英文名称,就代表了科鲁泽会是一款个性鲜明的车型,它将成为很多年轻消费者的大玩具。作为年轻人,笔者对于科鲁泽未来的市场表现也还是很期待的。

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